این نقش مکمل می‌خواهد
ایده‌پردازی
استراتژی
رسانه
تولید
سایت و سئو
طراحی
BTL
صورت مسئله برند:
شرکت داروسازی عبیدی، در حال وارد کردن دو محصول جدید به بازار بود. دو مکمل غذایی برای مادران در دوران بارداری و بعد از زایمان. مکمل فروفورت انرژی، با تامین آهن و دیگر ویتامین های مورد نیاز بدن و مکمل بونآرکو که با کلسیم و ویتامین k2، باعث جلوگیر از پوکی استخوان و رسوب کلسیمی می‌شود. چالش اصلی این بود که بیشتر مادران سلامت کودک خود را پیش از سلامت خود قرار می‌دهند و نسبت به رسیدگی از خود، کم توجه اند. داروسازی عبیدی، این مسئله را به پل سپرد.
راه حل پیشنهادی ما:
اگرچه مادران اولویت ها را به کودک خود می‌دهند، آنها می‌دانند که باید خود نیز سالم باشند تا بتوانند از کودکان مراقبت کنند. مادران، به دو دسته نسل قدیم و جدید بخش می‌شوند. نسل قدیم از روش های مراقبت سنتی استفاده می‌کنند و فداکاری های زیادی برای کودکان انجام می‌دهند. نسل جدید، معمولا تمرکز بیشتری بر خود مراقبتی دارند و به دنبال منابع موثق برای تربیت می‌گردند.
کانسپت ارتباطی این پروژه، Strong Care انتخاب شد که در دو لایه‌ی «محافظت قوی مکمل‌ها از مادر » و «مراقبت مادر از فرزند با قدرتی که از مکمل ها گرفته» معنی می‌دهد. از بین شعار های پیشنهاد شده، شعار «این نقش، مکمل می‌خواهد» انتخاب شد. نقش مادر، نقشی دشوار است که برای اجرای آن، مکمل ها به کمک او می‌آیند.
در همین راستا، نقاط تماس مادران و اطرافیان آنها تحلیل و کمپین در دو سطح TTL و BTL اجرا شد. مکمل های مادر در چند مرکز مادر و کودک پروموت شد و فعالیت های دیجیتال نیز همراه با یک ویدیو وایرال، معرفی در پادکست و بنر هایی در فروم تبادل نظر مادران نیز قرار گرفت.
